개요
펨버타이징(영어: femvertising)은 광고에 페미니즘을 반영하는 것을 의미한다.
페미니즘(Feminism)과 광고(Advertising)의 합성어다. 제품을 홍보하는 광고에 페미니즘, 성 평등을 화두로 하는 내용을 접목시킨 것이다.
예시
- P&G의 생리대 브랜드, Always
이 광고에서는 성인 여성과 다양한 연령대의 남성들에게 '여자애처럼' 공을 던지고, 달리고, 싸워보라고 한다. 그러면 성인들은 소극적이거나 장난치는 듯한 행동을 보였지만 10대 여자아이들은 최선을 다해 공을 던지고, 달리고, 싸우는 모습이 그려진다. 그리고 한 아이의 인터뷰 영상이 나오는데 ‘여자애처럼 달리라’는 말이 ‘최대한 빨리 달리라’는 말처럼 들렸다고 대답한다.[1]