분홍색, 레이스, 화려함 등이 브랜드 이미지의 특징이다. 초기에는 손님을 공주님처럼 모시는 공주님 마케팅을 진행하기도 하였으나 그만두었다. 남자는 왕자님이라고 불렀다.
제품
- 수분 가득 라인
- 아이섀도우 시리즈
- 에뛰드 디어달링틴트
1. 개요
에뛰드 하우스는 한국의 화장품 브랜드이다. 아모레 퍼시픽 계열사이다.
전체적인 매장 컨셉이 핑크색+하얀색 톤에 공주, 성, 왕자 등의 실루엣으로 디자인 되어있다.
매장에 들어가면 "어서오세요. 공주님!" 이라는 인사를 했다. 오글오글
2. 제품
- 룩 앳 마이 아이즈
- 아마 한국에서 가장 잘 팔리는 아이섀도우. 가장 인기있는 색은 '시럽빼고테이크아웃'. 통칭 '시빼테'. '초콜릿라떼' 등 색이 그 뒤를 따른다.
- 10주년 기념 파스텔톤 핑크 캐비넷(이벤트 제품)
에뛰드 하우스에서 10주년 기념을 맞이하여 파스텔톤 핑크 캐비넷(화장품 2만원 이상 구매시 6,900원 판매, 단품구매시 1500원)이 나왔었는데 철제 캐비넷을 그대로 축소시킨듯한 조형이 예뻐서 품절대란을 이뤘다.
문 안쪽으로는 사진도 넣을 수 있고 칸도 나뉘어져 있다. (아크릴로 만들어져 있어 무거운 것은 올리기 힘들다고 한다.)
이 캐비넷은 육일돌이 호환되는 사이즈인지라 인형계에서도 엄청난 인기를 끌었다.
하도 품절이 되자 중고로운 평화나라 중고물품을 판매하는 카페에서는 프리미엄이 붙어 5만원에 판매되기도 했다.
나중에 민트 캐비넷도 발매되었다.
- 짜릿한 레드 - 입생로랑 루쥬 볼륍떼 33호의 저렴이라고 해서 잘 팔린다. 색은 핑크코랄.
3. 모델
- 1999~2000 전지현
- 2000~2001 S.E.S
- 2001~2006 송혜교
- 2006~2008 고아라 & 장근석
- 2009.6~2009.12 유승호
- 2009~ 박신혜 & 이민호
- 2010~ 2NE1
- 2011~2012 산다라박
- 2013~2014 설리& 크리스탈, SHINee
4. 매장
한국의 각지 외에 중국, 홍콩, 일본, 태국, 미얀마, 브루나이, 필리핀, 싱가포르, 대만 등에 진출했다.
5. 논란
5.1. 전현무 에뛰드 광고 논란
에뛰드 측은 2017년 3월 29일 방송인 전현무가 에뛰드의 모델로 나오는 12초짜리 광고 티저를 공개했다가 SNS상의 거센 비판을 받고 3시간만에 영상을 내렸다. 이는 전현무의 과거 여성혐오발언을 문제 삼은 것으로, 그는 JTBC 예능 프로그램인 <비정상회담>, tvN 예능 프로그램 <로맨스가 필요해> 등에서 "사실 남자들은 계속 여자를 위해주고 살아가는데, 여자로 태어나서 대접 좀 받고 싶다. 우리는 일생을 서포트만 했다", "빨래는 세탁기가 하고, 설거지는 식기 세척기가 하는데 아내가 힘들게 뭐가 있느냐","출산 후 살을 빼려면 아이안고 앉았다 일어났다 하면 빠질 것이다."등의 여성혐오 발언으로 논란을 겪은 바 있다.
영상을 내린 후 에뛰드 하우스는 공식 계정을 통해 사과문을 올렸다.
'전현무 에뛰드 광고' 논란은 '넷플릭스 의 유세윤 광고 논란'과 함께 젠더 이슈의 민감성을 고려하지 못한 행보로 꼽힌다.