여자력

여자력(일본어: 女子力(じょしりょく))은 일본의 신조어로 고정된 정의가 없이 문맥에 따라 다르게 해석되고 있는 상황이다. 대부분의 해석은 공통적으로 여성으로서의 매력이라는 의미를 포함한다.

정의

사전적 정의

여성이 스스로의 삶을 향상시키는 힘. 또한 여성이 자신의 존재를 나타내는 힘.

[보충 설명] 2009년경부터 유행한 말. 명확한 정의가 아니라 여성스러운 태도와 외모를 중시하는 여성 특유의 감각, 능력을 삶과 직업에 활용하는 것 등 다양한 해석에서 사용된다.

-- 대사샘(大辞泉)

여성으로서의 매력. 메이크업과 패션 센스, 취미 나 몸가짐 등, 대상은 다방면에 걸친다.

-- 실용일본어표현사전(実用日本語表現辞典)

일본어 위키백과

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여자력(じょしりょく 영어: women's power)은, 빛나는 삶을 사는(생활 방식을 가지는) 여자(일부의 남자)가 가지는 힘이며, 자신들의 생활 방식이나 자신들의 아름다움과 좋은 센스를 주목시켜 자신의 존재를 나타내는 힘, 남성 또는 여성에게 떠받들어지는(인기를 가지게 하는) 힘.

컬럼니스트 오다시마 타카시는, "여자력"이 사람에 따라 정의가 달라 귀찮은 단어라고 말한다. 여성지에서는 단순히 "페미닌한 매력"이지만, 뉘앙스는 하이패션지향의 고압적인 월간지에서는 "하이패셔너블 지향의 개념 혹은 미의식"에 가깝고, 예능 가십을 주로 하는 여성주간지에서는 "남자를 굴리는(구슬리는) 법"을 완곡하게 표현한 것일 뿐이라고 지적하고있다.

이 단어는 2009년의 신어・유행어대상에 노미네이트되었다. 최근 몇 년동안 활발해지고 있는 취직생활이나 결혼생활 등과 같은 방면에서 여자력을 향상시키는 것이 유리하다고 하는 정보가 나돌고, 그 때문에 서적이나 여자력 업(up) 강좌 등이 많이 존재한다. 또, 여자력은 최근 몇 년동안 사립중학교에서 대학과 같이 교육기관의 입학안내에서도 보이게 되어, 여자력을 향상시키는 교육 실천을 표방하는 곳이 다수 존재한다. 여성향 게임 중에는 "여자력 닦기" 타입의 시뮬레이션 게임이 지지를 얻고 있기도 하다.

영어로는 스파이스 걸즈가 제창한 걸 파워라는 말이 있지만, 걸 파워의 경우 "소녀끼리의 결속, 소녀와 젊은 여성들 사이의 독립적이고 독보적인 태도"등을 표현하는 단어이며, 여자력과 의미가 다르다.

아사히신문 "여자력 특집"의 설명문

"여자력"이란?(2016-12-26)

　"여자력"이 탄생한 것은, 만화가 안노 모요코씨가 여성지 "VOCE(보체)"에 연재하고 있었던 에세이 "미인화보"부터라고 이야기됩니다. 2000년 10월호에서, 야스노씨는 담당 편집자 부인의 모습을 극찬하며, "너무 귀여워! 부인 삼고싶어! 내 부인이 되는건 어때요! 완전히 이쪽이 남자가 되어버릴 정도의 여자력이에요"라고 사용했습니다.
　그 후, "여자력"은 09년의 유캰 신어・유행어대상 후보에도 올랐다. 이 단어가 본격적으로 사용되기 시작한 것은 11년. 특정 단어가 어느정도 검색되는지 동향을 볼 수 있는 구글 트렌드에서 "여자력"이라는 단어의 검색 상태를 조사해보니, 최근 5년정도 줄지도 늘지도 않는 경향이 계속되고 있습니다.
　"여자력"은 어떤 의미로 사용되고 있는 것일까요.
　당초에는 미용, 패션에 관심이 많은 여성이 "여자력이 높다"고 표현되며, "인기를 끈다"는 이성의 시점도 들어가 있었습니다. 나고야시대학의 키쿠치 나츠노 교수가 13년, 아이치현의 대학에 다니는 약 800명에게 실시한 조사에서는 "여자력이 높다"의 이미지는 "가사(집안일)" "옷" "화장"이었습니다.
　한편, "업무 능력이 높다"는 의미로 사용되기도 하고, 12년 여름의 런던올림픽에 대한 보도에서 여자 선수의 활약상에 "여자력"이 많이 사용되는 등 미디어에서 사용되는 의미는 다양해지고 있습니다.
　최근에는, 여학교 등에서 이미지 만들기로도 사용되고 있습니다. 쇼토쿠 대학 부속 여자중학교・여자고등학교(치바현 마츠도시)의 사이트에서는 "여자력"을 "앞으로 사회에 나갈 때, 명확한 비전을 가지고 확실히 자립할 수 있는 여성이 되기위한 힘" 등으로 이야기하고 있습니다.

여자력의 예시

"여자력이 높다는게 어떤 의미인가요?"라는 게시물에 이런 답변이 달렸다. 대부분 소위 사회에서 말하는 "여성스러운" 것이다.

• 귀여운 캐릭터를 좋아한다
• 프릴 같은 것을 좋아한다
• 핑크나 하늘색 등 밝은 색상을 좋아한다
• 몸짓이 귀엽다
• 취미가 여성스럽다(요리, 베이킹, 아로마계열 등)
• 여성스러운 센스(마스킹 테이프를 사용하여 사진집 꾸미기 등)
• 옷이 여성스럽다(바지에 티셔츠는 절대로 입지 않는다)
• 사람의 이야기를 잘 들어주고, 여성의 끝나지 않을 것 같은 대화에도 잘 들어준다. 부정이나 의견이 아닌, 동의를 하면서 이야기를 들어준다

일본의 대중문화에서도 "여자력", "여자력 업!", "여자력 쌓기" 등의 문구로 많이 사용되고 있다.

비판

고정된 성역할을 강화시킨다는 지적이 있다. '여성스러움'이 곧 여성의 힘이라는 생각이 기저에 깔려있기 때문.

여자력이 뭔가요? / 여자력 업이라던지 자주 듣게되는데, 이해가 가지 않습니다. / 남자력이라는 말은 안하잖아요. // 여자력, 걸스 토크, 여자회, 여러가지 단어들을 최근에 듣게 되었는데 / 이때까지 없었던 일인가요? / 걸스 토크, 여자회는 단순히 "모임"이라고 하면 안되는 건가요?

--2010년에 올라온 지혜주머니 질문글 "여자력이 뭔가요?

한 답변글은 "여자가 모이면 돈이 되니까 그런 단어를 만드는 거겠죠."라고 지적했다. 여성 관련 산업, 관련 기업들의 마케팅 차원으로 유행이 만들어진 단어라는 의견이다.

일본의 국제NGO JOICFP가 신・여자력테스트라는 영상을 제작하여 많은 비판을 받기도 했다.

아사히신문 "여자력 특집" 포럼

“여자력”이라는 말에 어떤 이미지를 가지고 있나요?

일본 아사히신문에서 앙케이트(설문조사)를 통한 포럼이 진행되고 있다. 제 1회는 2016년 12월 26일부터 2017년 1월 24일 14시까지 <여자력>이란? 이라는 주제로 설문 및 의견을 받았으며, 응답은 총 1621개였다.

설문조사의 내용은 ""여자력"이라는 말에 어떤 이미지를 가지고 있나요?", ""여자력"은 사회에서 어떤 의미로 사용되고 있다고 생각하시나요? (선택지 중) 가장 비슷하다고 생각하는 것을 선택해주세요." 두 가지 질문으로 진행되었다.

첫 번째 질문 ""여자력"이라는 말에 어떤 이미지를 가지고 있나요?"의 답변은 "좋은 이미지"가 8%로 130표, "둘중에 고르자면 좋은 이미지" 19.6% 317표, "어느 쪽도 아니다" 21.4% 347표 "둘중에 고르자면 좋지 않은 이미지"가 25.5%로 413표, "좋지 않은 이미지" 25.5%로 414표로 부정적인 이미지가 강하다.

요리 등의 집안일을 잘하는 것을 '여자력'이 아니라 '가사력'이라고 불러야 한다는 의견, 왜 여자력은 유행하고 "남자력"은 들어본 적이 없는건지, 겨우 고정관념에서부터 벗어나 "가사, 요리는 남성도 할 줄 아는 것이 좋다"는 풍조가 되었는데, 잡지나 매스미디어가 "여자력"을 유행시킨다는 의견 등이 기사에도 실렸다.

제 2회 포럼이 <여자력>의 정체라는 주제로 2017년 1월 25일부터 2월 14일 14시까지 진행 중이다.

설문조사의 내용은 ""여자력"이라는 말에 어떤 점이 좋은 이미지, 혹은 좋지 않은 이미지와 연결된다고 생각하시나요? (선택지 중) 가장 비슷하다고 생각하는 것을 한 가지 선택해주세요.", "당신이 생각하는 "여자력"의 이미지에 가장 영향을 준 것은 무엇인가요?" 두 가지 질문이다.

1월 30일자 기사에서는 미디어가 "여자력"이란 단어를 어떻게 사용하고 있는지에 대해 다뤘는데, 단어를 통한 시장창조에 대해 연구하고 있는 마츠이 타케시 히토츠바시대 교수(소비자행동론)는 이렇게 설명했다.

'여자력'이라는 말의 확산 기점은 미디어입니다. 그 후 기업이 상품이나 서비스를 프로모션할 때 사용하게 되면서, 일반 사회에서의 정착이 동시에 일어났다고 보고 있습니다.

　"'여자력'을 키우고, 인기 많은 나". 2002년에 10~20대 타겟의 여성지 <non-no>에서, 이런 문구가 사용되었습니다. 잡지기사 타이틀에서 '여자력'이라는 키워드를 포함한 기사 수를 조사해보니 12년까지 631건이었습니다. 주목해야하는 것은, 이 말이 유행하기 시작하니 각 잡지에서 테이스트(취향, 스타일 등)나 강한 분야에 관련지어 이용하는 현상이 보였다는 점입니다.

　패션지에서의 "여자력"은 외견에 관련된 것이 많습니다. ... 한편 캐리어(Career)지나 라이프스타일 정보지 등에서는 에티켓이나 매너와 같이 내면과 관련된 것 등, 다양하게 사용되었습니다. ... 유행어를 자신들이 강한 분야로 끌어와 이용하려고 하는 경향은 잡지에 한정되지 않고, TV나 인터넷 미디어, 신문에서도 일어났다고 할 수 있습니다.

여자력 (女子力, wife skills )은 일본에서 2009년 무렵에 생겨난 신조어 중 하나로, 여성이 사회 내에서 요구하는 전형적인 여성성이라는 틀에 맞게 살아야 한다는 의미를 내포하고 있다. 또한 반대말인 남자력 (男子力)이라는 말은 존재하지 않기 때문에 성차별적 용어이기도 하다. 이는 남존여비나 순종적인 여성과 같은 성 역할을 고착화할 뿐만 아니라, 여성에 대한 평가를 수치화하는 편견을 담고 있는 단어로 사용을 자제하는 것이 좋다.

영어 단어로 girls' power를 제시하는 사람들도 있지만, 이 단어는 페미니즘 관점에서 보이는 여성의 힘을 나타내는 것으로 '여자력'의 뜻을 담은 wife skills와 무관하다.

아사히 신문에서 2016년 12월부터 2017년 1월까지 실시한 조사에 따르면, 여자력에 대한 이미지에 대하여 '약간 좋지 않다' 및 '좋지 않다'는 의견이 과반을 차지한 것으로 나타났다. 당시 참여 인원 1621명 중 1250명 (77.1%)가 여성인 것으로 볼 때, '여자력'에 대한 사회의 인식 개선이 바뀌어야 할 것으로 보인다.

유래

여자력이라는 단어의 언급은 <VoCE>라는 잡지에 연재중인 안노 모요코(安野モヨコ)의 만화 미인화보(美人画報, 1998~)에서, '여자력은 아름다운 것으로 남성과 친해질 수 있는 것'이라고 언급하였다(近藤, 2014).

목적

오오야케 소이치(大宅壮一) 문고에서 발행한 여자력 관련 256건 기사를 분석한 결과, 여자력에 관한 유형 중 '이성'과 '자신'의 빈도가 높은 것으로 나타났으며, 그 다음으로 '인간 관계', '동성 간', '일' 순으로 나타났다. 앞의 두 결과는 유래에서 언급한 여자력의 목적와 부합하며, 후자들은 사람들에게 평가받는 것, 즉 '동성 간에 평가받는 것'과 '직장 내에서 평가 받는 것'이 여자력의 새로운 목적이라고 말하고 있다(近藤, 2014).

여자력에 담겨진 위험성

여자력에는 다음과 같이 여성의 외모, 능력, 성격 등을 수치화하려는 경향이 엿보일 뿐 아니라, 젠더에 상관 없이 공통적인 사항조차 여성의 특징으로 몰아세우려는 점도 보인다.

• 남성을 끌어당기는 힘
• 섹시함
• 전형적인 여자다움 (현모양처 등 교양이나 성격 관련)
• 외모, 미용, 화장
• 상냥함, 섬세함, 단정함
• 모성
• 가사 능력 (요리, 청소 등)

활용 형태

• 여자력이 높다 (女子力が高い) - 남성이 가사 능력이나 섬세함 등의 성격이 있으면 이 말을 듣기도 한다.
• 여자력이 낮다 (女子力が低い) - 매력없는 여성으로 여기는 경우가 있음.
• 여자력 향상 (女子力アップ)
• 여자력 테스트 (女子力テスト)
• 여성회 (여성모임)에서 여자력 높이기

바깥 고리

• 마이나비 2014년 '여자력' 앙케이트 조사 (일본어)
• 「○○女子」「女子力」ブームはいつから始まった？ キラキラ系とツッコミ系、二極化した女子の勢力図 (일본어)
• 近藤優衣,「女子力」の社会学, 女子学研究会, Vol. 4, 2014 (일본어)
• 안은별, 지금, 일본 여성의 삶, ize, 2017.12.14. (2017.12.14. 확인)

• [1] montserrat (@montserrat5) (2017.5.12 확인, 2017.12.14. 계정 비공개로 확인 불가 확인)
• [2] Kotobank 여자력 항목 (일본어, 원출처는 小学館デジタル大辞泉)
• [3] 「女子力」って？ (2017.5.12 확인)
• [4] 안노 히데아키의 부인
• [5] 저널리스트 겸 논픽션작가.

링크

• (일본어)코토뱅크(コトバンク) "女子力"
• (일본어)위키백과 "女子力"