주로 크라우드 펀딩 사이트에서, 페미니즘과 연관성 없는 물품에 페미니즘이라는 구호를 붙여 판매하거나 페미니즘적 가치를 지향한다고 주장해놓고 시세보다 현저히 비싸게 판매하거나 코르셋과 관련된 물품을 판매하거나, 제작자가 다른 채널에서 페미니즘에 적대적인 경향을 노골적으로 보이는 등의 비페미니즘·반페미니즘적인 판매 행태를 일컫는 신조어다.
이에 대해 트위터의 페미니스트들이 "페미니즘은 일상을 바꾸는 실천이지 물건 구매로 이루어지는 것이 아니"며, 이러한 시도는 "더 나은 세상을 만들고 싶어 하는 여성들의 지갑을 노리는 악질적인 수법"이라고 비판하며 "이러한 물품보다 자기 자신에게 투자하는 것이 현명하다"고 주장하는 일도 있었다.
