이스라엘의 국가 브랜드 홍보캠페인으로 대체로 정부 주도하에 시도하는 이스라엘의 국가 이미지 정상화 프로젝트를 총체적으로 일컫는다. 이스라엘이 가지고 있는 '부정적 이미지'를 쇄신하고 국제사회에서 패권을 유지하기 위해 펼치는 '하스바라(대중정치선전)' 활동의 일부라고 할 수 있다.[1]