(평판과 정통성 시장에서 넘어옴)
평판과 정통성 시장이라고도 불린다. 평판이 더 좋은 기업은 소비자가 몰리며, 더 높은 수익을 낼 가능성이 있다. 이로 인해 기업들은 더 좋은 평판을 얻기 위해 노력하게 된다. 치명적 위험(Critical Risk)으로 인해 다른 시장에 악영향을 미칠 수도 있다. 예를 들어 엄청난 회계 부정으로 인해 파산하게 된 엔론(Enron),멜라민 분유 파동을 일으킨 산루(Sanlu),환경 기준 검사 부정을 저지른 폭스바겐(Volkswagen) 등이 있다. 평판 시장에 문제가 생기면 생산물 시장이 타격을 받고, 기업 가치가 떨어져 기업소유권 시장에서 타격을 받으며, 사람이 지원하지 않는 등 생산요소 시장에 문제가 생긴다.